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2019-11-06 20:56      点击次数:

联商网消息:文创行业再爆热点,国产动漫巅峰作品《秦时明月》与拥有全球近50个国家地区市场的全球知名快时尚打火机品牌ZENGAZ英伽达成全面IP授权合作!这是一个13年经典与全球化品牌的强强联合。 一方是国漫先驱中国杭州玄机科技信息技术有限公司及其代表作

  联商网消息:文创行业再爆热点,国产动漫巅峰作品《秦时明月》与拥有全球近50个国家地区市场的全球知名快时尚打火机品牌ZENGAZ英伽达成全面IP授权合作!这是一个13年经典与全球化品牌的强强联合。

  一方是国漫先驱中国杭州玄机科技信息技术有限公司及其代表作,被誉为国产动漫巅峰,国漫经典IP的——《秦时明月》。另一方是在国外创立品牌,在全球市场厮杀多年,刚刚进入中国市场既已在短短一年多时间占领了国内主流便利店渠道资源全球知名快时尚打火机品牌——ZENGAZ英伽。

  ZENGAZ英伽打火机于2018年元月于上海罗森上市,正式开启了大中华区市场战略,并在短短一年多的时间内,成为行业内首屈一指的领军品牌。英伽在传统生产制造业转型、消费升级、新型渠道开拓与新零售产品配套等多个领域都已广泛被制造业、零售行业、多家媒体所关注、报道。被媒体称为:“英伽选择的是一个人所共知的趋势,但走的却是一条外界看不清楚的路线”。其实,近年来,以崛起之势横扫市场的品牌又有哪个是容易看的清楚的呢?

  目前,ZENGAZ英伽打火机已布局完成一套包括全国排名前20在内连锁便利渠道(中石油、中石化等除外)在内的,并囊括咖啡店、奶茶连锁、饰品潮品连锁、KTV、网咖、精品超市、电玩城等多样性特通渠道在内的中、高端零售渠道体系。共计3万余零售终端,结合线上天猫旗舰店的流量互通,其销售出口的多样性和数量级,绝非以往IP授权产品可以轻易实现。

  其实在IP授权合作领域,ZENGAZ英伽品牌自2012年在荷兰创立以来,就已在全球40多个国家地区陆续开展了大量的项目合作,最具典型性的是2018年与FIFA官方签署的俄罗斯世界杯授权协议。东方心水玄机又有2家银行通过资金存管“白名单”:浙,并依据ZENGAZ英伽品牌几十个产品型号的庞大产品线,开发了诸多热销产品,在此项目上取得了巨大的成功。

  此次与玄机科技的重磅合作,是ZENGAZ英伽品牌在进入大中华区市场的第二个年度的品牌战略中的重要组成部分和节点事件,该项目的成功落地意味着,ZENGAZ英伽打火机开始由产品、设计、渠道、服务这些基本层推动市场销售,向真正意义上的品牌、文化、时尚、消费理念推动市场销售的根本性态势转变。ZENGAZ英伽品牌,也将从行业领军的破局者,真正成为市场领军品牌。其市场认知度和社会影响力将进一步引爆,并形成社会品牌效应。

  现阶段,正处于《秦时明月》第六部沧海横流在上线预热期,与此同时,ZENGAZ英伽同步实现了天猫旗舰店的双十一入场、高端精品渠道的销量爆发、最后一批核心便利店渠道打通,并完成进场工作。合作双方都正处于厚积薄发的状态,其市场爆发潜力不可小觑。

  今年6月,数据显示,全球授权商品零售额共计2716亿美元,同比增长3.3%,中国授权市场规模可以进入全球前五,去年市场规模约90亿美元,同比增长已经超过10%。但实际上,中国IP授权这个所谓的“全球前五”,占比不过3%。中国内容产业的快速发展和随之带来的“IP热”令中国授权市场欣欣向荣,但这个市场潜力远远不止如此。

  从IP授权市场的发展来看,现在依然存在着信息不对称、授权机制不成熟,市场对接困难等难题。借鉴国外诸多成功IP合作模式来看,有一个很显著的结论,很多知名商业IP的价值并不直接来源于原作,或者说其IP价值大部分是在做商业合作开拓的同时完成同步积累和成长的。如熊本熊,龙猫,以及漫威、DC等一些IP,幼儿园的小朋友都会广泛认知并喜爱,但是这些小朋友却很少有看过和喜欢看漫威原著的。这就是成功的商业IP授权,能为IP本身带来的价值增长。

  所谓次元壁是动漫爱好者的一个戏谑的说法,但在从IP向市场的转化过程中,它是真实存在的,如何在呈现IP核心价值的同时又可以向市场转型、向消费者需求契合、向多样性的渠道适配,这就需要强有力的合作品牌和优质的产品、渠道来作为载体,并且由真正了解市场一线需求,具有前沿开拓思维的团队来推进。ZENGAZ英伽正是一个已经建起坚实品牌、产品、渠道和商业模式基础的优质合作资源方。

  打火机,这个再熟悉不过的日用品,有一个可能一直被所有人都忽略掉的,一直都未曾真正开发出来,是其他消费品无法比拟的优势——媒介属性。所谓媒介,在传播学意义上是指利用媒质存储和传播信息的物质工具。

  那么我们看打火机:它是很多人少数必备随身用品之一;它拥有反复使用,反复接触,反复露出的属性;它具有多次购买,重复购买的属性;它具有把玩属性,所呈现的信息具有话题性;它在不同渠道内占据终端收银台一类最显眼的展示位(英伽如此);它可以在各种不同的场合反复出现;它可以一直在产品使用寿命内持续呈现信息。

  综上所述,打火机是一个可以长期占据视线、反复到达、自发向周围传播、并且没有时效性限制、中华高手论坛,没有高昂媒介成本的优质媒介! 前提是,只要能做到品牌和产品拥有优秀的呈现能力,和无所不包的渠道渗透力。这些价值就可实现。

  以往,打火机这方面只用来作为赠品,印制电话号码,联系地址,品牌LOGO作为赠品。因为有渠道的产品没有品牌价值,有销量的产品没有品牌溢价,有品牌高度的产品缺少渠道覆盖。而这一次将完全不同,打火机的媒介属性,将由ZENGAZ英伽和玄机科技的合作,真正的挖掘并呈现给市场。

  我们有理由相信,这将是一场《秦时明月》漫迷和普通消费者的品牌盛宴,也会是国内IP授权合作的经典之作。

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